千万用户级H5产品运营路径

千万用户级H5产品运营路径

推荐语:看到过千万级的APP、网站产品运营的思路比较,H5产品来说,还是比较少的,虽然产品运营的思路本质都一样,但面对形态的差异化化还是存在不同的策略,本篇内容由运营直升机在12月17日线下“2016NOMS全国运营峰会”中,由WPS秀堂产品总监于皓分享,他此次分享的主题是《千万用户级H5产品运营路径》。

本文字数:3000  阅读时间:6分钟


一、H5两大部分:内容+功能

一款产品它的产品制作、产品功能和产品运营是息息相关的。而一款产品的功能尤其是H5产品,由两个部分功能组成,内容+功能。如果想吸粉,吸引大量小白用户,那么此类产品必须提供足够数量以及高质量的模板。有这些模板之后用户才能快捷高效的制作文档,尤其对于一些小白用户。对于秀堂的这些模板,通常的方法是自己做,优点是质量得到把控,但是缺点就是数量不宜把控。因为一个团队美术人员是有限的,那么我们可以利用互联网大咖来制作模板和分享模板。同时引导用户在制作自己文档的时候也能够可以分享出一些比较好的产品。这样设计师在秀堂这个平台能够找到自己的价值,用户也可以在这个平台找到他所需要的产品。对于运营方,可以更多的产出这些高质量的模板,这是内容。

那么一些同类竞品往往在动画上面有这样的问题,操作简单可能不够专业和完善,但是功能专业的可能操作比较复杂。所以我们制作一个简单的,拖拽方式。同时我们认为H5产品是传统office办公软件的一种延伸。试想一下我们在表格制作工具中制作表格和数据应该如何分享?古老的方式是邮件,更古老的就是用U盘分享给别人。但通过秀堂这个功能将电子表格的数据粘到制作器里面,可以生成一个图表,一点就可以分享给朋友。

传统文档信息流是单向的,对于制作来说他制作用户只能看,这个信息是从制作者流向阅读者。所以可不可以有一个双向的监控?有一个表单内容,用户制作内容之后可以分享信息,这样就可以方便的制作邀请函、请柬、调查问卷甚至心理咨询之类的东西。

当产品制作好了之后,我们就要找第一批种子用户。如何吸引第一批的种子用户?这是摆在运营面前的第一个问题。

二、如何吸引第一批种子用户?

大家知道WPS Office这个办公产品是用户口碑非常不错的办公软件,它的全球装机量是六亿,单日生成文档新建文档是三亿,那么拥有这么一个强大的桌面资源对于我们的运营产生了很大的帮助。虽然秀堂是Web产品,但是我们可以借助WPS这种优势的桌面渠道进行推广,而且效果非常好。这是WPSH5作为WPS套件的第四组件。

因为WPS是一款桌面产品而秀堂是Web产品,我们可以把这款Web产品包一层可执行文件的壳,通过WPS的桌面分发渠道给用户。那么在这里我们为了更多改进产品和收集一些运营数据,不惜花了一些成本做了两套UI。

第一种A方案,比较素雅一些。第二种B方案更加前卫一些,是完全不同的操作方式。当我们展现给用户后,有的用户看到A,有的用户看到B,通过这种方式我们可以确定用户喜欢哪种东西。判断产品好或者坏,只有数据才具有真正的说服力,不能说一拍脑门说这个好或者那个好。

对于运营或者产品的设计来说,准确的埋点和数据采集是非常重要的。秀堂所有的产品线,包括PC端、Web端埋了上百个点。

三、如何留存用户?比如定制化内容

通过上述的做法,秀堂获得了第一批的种子用户,那么接下来的难题就是如何留存这些用户。

我们通常的做法是针对用户或者针对一些其他的经济化的运营方式来留存用户。比如可以和一些第三方的企业寻求合作,为他们定制内容和画册。

1,样式上:定制画册

帮助一些没有时间精力的客户快速定制精美画册。这个例子是和猎聘网一起合作的H5推广的例子,从样式上定制的还是不错的。

2,功能上:产品内置定制脚本借口

从功能上来说,也可以定制一些原本通用工具所不能实现的功能。这是属于精细化的一种产品需求定制。

比如这个同程的H5,通常大家用H5或者PPT制作工具,制作的文档都是线性,第一页播完播第二页。像第二页,用户希望点厦门之后进入厦门的页面,这种功能从产品角度很难做成很通用化的工具。遇到这种合作需求怎么做?首先找产品部,产品找开发部,开发确定原型然后开发,开发之后可能上个月。那么有没有方法可以简化这个?让运营团队能够第一时间去接触到产品去修改产品,直接满足用户需求。这就是秀堂所做的,对于一些运营化简单定制需求,不需要重新构建版本,只需要为运营团队进行简单的培训,即可在产品上来做修改,满足一些定制化需求。这样大大节约运营团队对一些用户的定制化需求。

3,H5游戏尝试

这是一个H5游戏,游戏内容形态也是秀堂曾经的尝试。这个游戏虽然简单但是比较好玩,玩三十秒还是比较有意思的。当时提出需求的是一个4S店的推广人员,他说你们的产品很好,为什么不加入互动内容?于是就做了这个游戏,包括这个汽车可以定制,这些金币可以换成机油,障碍物都可以替换。在这里讲一下经验,这款产品是一款通用的H5制作工具,而用户的需求往往不那么通用。所以是不是要在其中找到一个平衡?所有的需求都去满足用户,那么我们就不是通用制作工具,就变成外包公司了。所以在这里对于企业运营来说一定要找到一个平衡。

四、移动平台营销:内容+功能

H5和微信以及手中的很多其他手机工具具有先天的契合度,因此我们在微信公众号的运营上面也下了一番功夫。微信公众号的运营是两点,一是内容,二是功能。

从内容来讲,必须要给用户一些持续的内容刺激,其实在运营过程中会发现用户对于推送过来的精美H5模板、一些案例分析、素材都非常感兴趣。我们会定期在公众号开一些公开课,这效果也是非常好的。一次公开课大概可以吸引5000+的粉丝。

从功能来讲,就是微信公众号中的功能。请试想这么一个场景,有用户编了一个问卷调查或者统计信息带表单项的H5,但是他想查看这个数据很麻烦,必须打开PC登陆秀堂网站打开文档查看。但是我们可以做到微信公众号和PC、Web端的数据共联,这样用户不用打开PC端,哪怕坐地铁的时候也可以打开文档,查看文档被多少人浏览,查看表单数据,收集了多少数据。

秀堂PC端是一个很专业的编辑工具,但是在移动端提供了很方便的编辑工具,这个方便怎么讲?大家知道如果不是因为工作原因,大多数人每天使用手机时间比使用PC时间长很多。那么用户在手机上获取的素材,比如照片,远远高于PC。当用户在海边沙滩想做一篇动画H5,他只需要选一下模板,照几张自己的照片,分享出去就可以了。

五、私有化部署

秀堂接下来还会在商业方面进行一些探索和思考,我们准备进行一些商业上的尝试。比如说针对企业用户,会有一些私有化部署的需求,企业可能担心文件必须存储到他的服务器中才安全,或者企业有自己的域名要求等等,这是一个商业化的尝试,也是一个点。

六、内容管理,广告流量变现

在运营过程中我们发现有些H5文档分享出去的数量非常恐怖。那么针对这些分享出去的文档,能不能做一些广告尝试和流量变现?同时对于分享出去的文档,内容控制也是重中之重,尤其是一个产品从十万级到千万级这么一个过渡当中。


小编观后:H5自身带有的传播性较高,因此在初期的运营过程中,特别是种子用户的维系也需要深入了解其特性,产生产品价值的同时也尽可能形成自发传播,在留存环节,也去考虑产品的循环服务。这基本算是H5产品运营的核心了。

来自运营直升机,由习得授权并编辑整理,欢迎学习~,投稿请发送 get@learnget.com

1

扫一扫,分享到微信

猜你喜欢

文章评论

请先 后评论

上一篇

产品策划中,如何提高产品A/B测试的有效性

下一篇

如何选取合适的数据统计分析工具

微信公众号

微信公众号